Adidas il famoso marchio delle 3 bande,
nasce in Germania attorno agli anni '20 ad opera di un appassionato
di sport Adolf Dassler detto Adi ( da qui il nome Adi-das ).
Adi inizia la sua attività costruendo
scarpe in cuoio, cucendole a mano nella lavanderia di sua madre. Ben
presto ad lui si unisce suo fratello Rudi ed insieme fondano una fabbrica
di calzature vicino Norimberga.
Producono le prime scarpe da calcio con i tacchetti
e le prime scarpe da atletica chiodate, portandole
alle olimpiadi nel 1928.
Il successo per i Dassler arriva nel 1936 quando Jesse Owens vince 4
medaglie d'oro alle olimpiadi di Berlino calzando le loro scarpe.
Nel 1946 però, dopo forti tensioni, Rudi Dassler si separa dal
fratello andando poi a fondare un nuovo marchio che ben presto farà
parlare di sé: Puma.
Nel 1948 Rudi Dassler incomincia la produzione ufficiale Adidas dando
il suo nome al marchio e registrando il simbolo delle tre bande che
ancora oggi caratterizza ogni paio di scarpe Adidas.
Gli anni cinquanta segnano la vittoria
dei tedeschi ai mondiali di calcio e quindi tanta pubblicità
per le scarpe Adidas;
gli anni sessanta incoronano Adidas come leader mondiale nel settore
delle scarpe sportive.
In quegli anni Horst Dassler il figlio di Adi, disegna una delle scarpe
Adidas che avrà più successo tra il pubblico: le scarpe
da tennis Stan Smith, dando il via all'altro amatissimo logo
Adidas, il trifoglio.
Negli anni settanta i tre quarti dei giocatori di basket Nba calzano
delle altre scarpe mitiche: le Adidas Superstar.
Nell'84 alle olimpiadi di Los Angeles 24 delle 40 nazioni in gara calzano
scarpe Adidas.
Nel frattempo Adi Dussler muore, lascia al figlio l'eredità dell'azienda
e compare sulla scena Nike…
Gli anni ottanta sono segnati da consistenti perdite di fette di mercato
a scapito di Nike e Reebok, ma anche dal lancio del sistema rivoluzionario
"Torsion" che all'ammortizzazione unisce una grossa stabilità
delle scarpe.
Ma è grazie all'apprezzamento da
parte della cultura giovanile che il marchio Adidas è riuscito
a rimanere all'apice del successo.
Parecchie star del mondo dello spettacolo, attori, cantanti, gruppi
rock e rap hanno garantito questo successo fino ai giorni nostri.
Negli ultimi anni si è assistito
ad un rinnovato interesse per i modelli old school di scarpe Adidas.
Portabandiera di questa rientry sono le Adidas Gazelle
(disegnate nel 1968 sempre da Horst Dassler) e ricercatissime tra i
giovanissimi.
Pochi mesi fa Adidas ha annunciato l'acquisto
del colosso Reebok. Cosa riserverà il futuro?
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