L'azienda New Balance Arch Company nasce nel 1906 in America nel
Massachussets per mano di William J. Riley un imprenditore britannico
specializzato in suole ortopediche e scarpe correttive.
Ben presto la sua attività principale diventa la produzione
di scarpe specifiche per persone particolarmente pesanti e parecchi
atleti si rivolgono a lui per farsi fabbricare scarpe su misura.
La New Balance rimane comunque una piccola azienda fino agli inizi
degli anni settanta quando viene rilevata da Jim Davis che, concentrandosi
sul mondo del running e rimanendo fedele alla filosofia aziendale,
riesce a lanciare il marchio nell'olimpo dei produttori di scarpe
sportive.
Nessuna precisa strategia di marketing è alla base di questo
successo: le scarpe New Balance vengono dapprima apprezzate da atleti
e professionisti del mondo del running, poi sul finire degli anni
novanta le New Balance 576, un modello invenduto
in America, finiscono per andare a ruba nei negozi più trendy
di Europa e Giappone.
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